东鹏特饮×樊登读书,打造“开盖有书香”主题活动

春和景明,正是阅读好时节。在今年的世界读书日,东鹏特饮携手知识付费头部品牌帆书(原樊登读书)开启跨界新玩法,打造“开盖有书香”——东鹏知识能量节。意想不到的品牌组合成为世界读书日一道独特的风景线,更为不同圈层的消费者带来一次关于“知识能量”的全新体验。

【资料图】

参与“开盖有书香”主题抽奖,赢知识能量大礼包

围绕“开盖有书香”的主题,并依托东鹏成熟的数字化营销体系,双方首先通过“产品”层面上的结合为消费者带来身体与知识的双重能量,以指定东鹏特饮活动产品为入口,消费者只需扫描盖内码,即可参与抽奖互动,收获包括联名书香礼盒、樊登讲书VIP年卡以及东鹏特饮礼包等惊喜福利,让能量增添一分“书香气”。同时,灵活且接地气的互动方式深受消费者的欢迎,据悉,活动上线一周内,已吸引超75万人参与互动。

另一方面,将视野转至帆书(原樊登读书)APP,在4月17日至5月3日,面向所有会员开设联名“能量账户”,达成既定的阅读时长,就有机会免费兑换能量好礼,更可通过积分捐赠汇聚起一束“能量之光”助力公益,最后将由东鹏特饮与帆书(原樊登读书)APP为乡村学校共建一所沐光书屋。

“知识能量”主题书友活动

“读一本好书,交一个鹏友”,联动线上线下,东鹏特饮联合帆书(原樊登读书)在全国10个城市开展50场“知识能量”主题书友活动,书店内还特地设置“书香能量站”,并号召所有参与活动的书友参加现场“知识能量问答”与“一本书的漂流计划”,在互动形式与场景维度给予消费者不一样的知识能量体验。

特邀四位大咖担任“知识能量大使”

值得一提的是,为帮助大家在阅读中收获能量,东鹏特饮与帆书(原樊登读书)携手推出定制“能量书单”,并邀请分众传媒董事长、管理学者陈春花、加华资本董事长宋向前及华与华董事长华杉担任“知识能量大使”,分享他们人生中的“能量好书”,号召更多的人通过读书点亮生活,积蓄向上的能量。

一个是家喻户晓的功能饮料品牌,一个是创新阅读方式的知识付费品牌,表面上看两者似乎毫无关联,那究竟是怎样的契机让两个品牌联手为跨界合作开启了新思路呢?

事实上,东鹏特饮和帆书(原樊登读书)是在「能量」这一关键词之下,巧妙地找到了双方的契合点,把跨界联名玩出了新高度。在产品功能上,东鹏特饮为消费者提供“身体能量”,樊登读书则是提供“知识能量”;在品牌愿景上,东鹏特饮一直致力于让奋斗者拥有拼搏的能量,而樊登读书则是让读者从书中汲取能量。两者在「能量」的维度达成了契合,有利于彼此目标人群的相互吸引和转化,更带来1+1>2的社交声量,在4月23日世界读书日当天,#东鹏知识能量节#的微博话题阅读量突破5000万。

品牌跨界,突破核心消费人群

在当下,通过跨界联名赋能品牌营销、焕新品牌个性已经成为一种潮流。凭借着市场主流规格、被认可的功效、丰富的数字化营销活动,东鹏特饮强大的产品力已毋庸置疑,而在此基础上,突破不同消费圈层,将品牌特点通过多元的角度进行提炼、放大,形成新的消费心智则成为了全新的课题。

此次东鹏特饮在世界读书日联合帆书(原樊登读书),以一次兼具“冲突感”与“契合点”的跨界合作既为品牌的核心人群带来了新鲜感,更解锁了帆书(原樊登读书)核心“高知”消费圈层之间的联系,同时延续“品牌年轻化”的战略,以创新、接地气的玩法,重构连接消费者的方式,在极大提升品牌调性的同时更打破功能饮料传统印象,实现差异化突围。

在如今这个“什么都快”的时代,想要赢得市场竞争的品牌,不仅要积极拥抱消费者需求的变化,还要主动引领变化。借由本次跨界合作,东鹏特饮成功拓展消费者对品牌关于“能量”的诠释,并将影响人群延伸到知识领域,至于未来东鹏特饮还会玩出什么品牌联合的新花样?且让我们拭目以待!

关键词：